书名页 版权页 前言 目录页 第一章 导论 第一节 统计调查与市场调查 第二节 市场调查的内容 第三节 市场调查的类型 第四节 市场调查的程序 第五节 调查研究中常用的术语 第二章 市场调查准备阶段 第一节 调查方案设计 第二节 数据的来源与类型 第三节 市场调查的实施 第三章 市场调查理论 第一节 市场调查的组织 第二节 市场数据来源与评价 第三节 几种常用的市场调查方法 第四节 市场调研机构 第四章 调查资料的加工整理 第一节 整理的基本问题 第二节 调查资料的接收与审核 第三节 统计分组 第四节 统计表 第五章 问卷调查法 第一节 问卷的基本结构 第二节 问卷的设计 第三节 问卷设计技术 第四节 量表设计 第五节 问卷测试 第六章 抽样调查法 第一节 抽样的基本问题 第二节 非概率抽样方式 第三节 概率抽样方式 第四节 抽样误差与样本容量的确定 第七章 调查资料的统计分析 第一节 概述 第二节 描述统计分析 第三节 推断统计分析 第四节 双变量统计分析 第五节 多变量统计分析与统计软件简介 第八章 调查报告的撰写 第一节 调查报告写作的特点 第二节 调查报告的基本结构 第三节 调查分析报告写作原则与技巧 第四节 调查报告的评价与发布 第九章 各种方法在营销调研中的应用 第一节 战略性市场调研 第二节 产品市场调研 第三节 产品价格市场调研 第四节 分销渠道市场调研 第五节 促销方式调研 第六节 顾客满意度调研 参考文献 ..更多