封面 书名页 版权页 本书范例效果欣赏 前言 目录页 第1章　平面广告基础 1.1　广告的基本概念 1.2　广告分类 1.3　平面广告的媒体特点 1.4　平面广告的设计原则 第2章　广告创意基础 2.1　广告创意的意义与目的 2.2　广告创意的特点 2.3　广告创意的基础与前提 2.4　广告创意的来源与过程 2.5　获取成功创意的方法 2.6　广告创意与制作软件 第3章　广告设计元素创意技法 3.1　广告插图创意 3.2　广告用色创意 3.3　广告文字设计创意 3.4　广告文案创意 3.5　广告创意常用版式 第4章　广告创意表现技法 4.1　直接展示 4.2　突出特征 4.3　对比衬托 4.4　合理夸张 4.5　运用联想 4.6　幽默表现 4.7　借用比喻 4.8　选择偶像 4.9　谐趣模仿 4.10　超现实表现 4.11　双关 4.12　情感表现 第5章　直接展示创意技法 5.1　汽车魅力主题广告 5.2　“岳苑山庄”房产广告 5.3　“达龙苑”房产广告 5.4　“忆江南”旅游广告制作 5.5　“心动可乐”广告 5.6　商场促销设计 5.7　第14届计算机高新技术博览会宣传广告 5.8　《深海寻人》电影海报设计 第6章　夸张表现创意技法 6.1　“遥客”汽车主题广告 6.2　印象减肥饮料宣传广告 6.3　钻戒主题创意广告 6.4　多彩手机视觉表现 6.5　浪漫手机主题视觉表现 6.6　完美质地电脑广告设计 第7章　运用联想创意技法 7.1　“深海”矿泉水广告 7.2　“巴巴脆萝卜酥”广告 7.3　保护环境公益广告 7.4　金码家园房地产宣传广告 7.5　北京怛淦通用汽车创意表现 7.6　富利通轮胎宣传广告设计 第8章　借用比喻创意技法 8.1　TOL电脑广告 8.2　《世界大战》宣传海报设计 8.3　环保公益广告之天荒地老篇 8.4　第七届青少年书画展宣传广告 8.5　高烧家酒——味篇广告设计 8.6　鲜辣鱼板面宣传设计 第9章　超现实表现创意技法 9.1　“点智”手机广告设计 9.2　“爱洁儿”牙膏广告设计 9.3　鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告 9.4　沃日尔汽车宣传广告 9.5　海报设计 9.6　华丽光感的游戏宣传海报——魔兽争霸 9.7　爱牙日宣传海报 9.8　“MARTELL”白兰地酒宣传设计 第10章　对比衬托创意技法 10.1　“普恩”汽车招贴设计 10.2　香水有毒视觉表现 10.3　盛兴尚彩X520手机宣传广告 10.4　薯片海报设计 10.5　古谷冰川泉水形象招贴设计 封底 ..更多